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      Differentiation Strategies in the Adoption of Environmental Standards: LEED from 2000 to 2014

      來源:學科建設與科研辦公室 編輯:宣傳信息事務 發布時間:2020-09-23

      消費者往往會重視產品的某些不易被觀察或衡量的特征,例如產品的環保等級、安全程度等,第三方評價機構對此的認證評級體系應運而生。這些評價體系往往是由行業內的非盈利組織設計與實施,企業自愿進行認證。近些年類似認證的快速增長引發了對相關問題的討論:認證評級體系應如何設計,才能促使企業進一步提高投資(如在產品環保程度上的投資)?有哪些因素影響了企業的認證選擇?企業在認證過程中,會因為競爭的影響,采取差異化的策略嗎?

      中國人民大學商學院貿易經濟系王艷菲老師及其合作者在Management Science上發表的“Differentiation Strategies in the Adoption of Environmental Standards: LEED from 2000 to 2014 ”一文,研究了企業在綠色建筑評價體系LEED(Leadership in Energy and Environmental Design 能源與環境設計先鋒)的認證過程中的縱向差異化策略(vertical differentiation)。LEED提供四個由低到高的認證等級,文章通過研究美國企業從2000年到2014年的LEED認證行為,發現企業在認證過程中,會采用差異化策略,即傾向選擇與競爭對手有區別的認證等級。文章定量地衡量了此差異化策略的重要性,并且通過反事實模擬實驗(counterfactual experiment) 討論了此評價體系中等級的設計問題。

      文章的貢獻主要體現在:第一,文章首次從實證角度研究了企業在環境標準認證中的差異化策略,定量地估計其重要性,并且通過反事實模擬實驗模擬出假設等級設計發生改變,企業會如何改變認證行為,從而進一步討論評價等級的設計問題;第二,文章為研究差異化策略提供了一種創新性的估計方法。差異化策略的識別通常比較困難,是因為受到眾多不可觀測干擾因素的影響,如不可觀測的市場特征,數據中企業認證的均值回歸(mean reversion)現象等等。文章提出的方法可以很好地解決此類問題。

      Marc Rysman, Timothy Simcoe, Yanfei Wang*. Differentiation Strategies in the Adoption of Environmental Standards: LEED from 2000 to 2014. Management Science. Published Online 31 Mar 2020 (https://doi.org/10.1287/mnsc.2019.3399). 

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